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2020年功能饮料再迎新变,这款产品后来者居上,引爆市场!

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众所周知,以红牛为代表的功能饮料1995年进入中国,经过20多年的市场培育,引导形成了一个在饮品中举足轻重的细分品类,也带动一大批企业蓬勃发展。

 

 

 

众所周知,以红牛为代表的功能饮料1995年进入中国,经过20多年的市场培育,引导形成了一个在饮品中举足轻重的细分品类,也带动一大批企业的蓬勃发展。

 

但是2016年高速增长22年的红牛因为商标授权到期,使红牛在中国未来的市场份额充满了变数,除了卡拉宝、魔爪等国外功能饮料抢占份额,东鹏、战马、盼盼、农夫山泉、达利园这样的食品饮料巨头也跻身这一领域,想在红牛内斗间隙,分得一杯羹。

 

从整体来看,功能饮料市场新品的品类集中度高,且同质化问题严重,靠“模仿”红牛上位的东鹏也过度依赖能量饮料,略显疲态。如此行业背景下,只有那些卖点突出、辨识度高、与红牛差异化明显的新产品才